Ankartext för SEO

Ankartexten är de synliga, klickbara orden i en hyperlänk. Dessa ord är mycket mer än bara ett sätt att visa var en länk leder; de är kraftfulla verktyg som formar hur både användare och sökmotorer uppfattar och interagerar med innehåll online. När du klickar på en länk som säger “Hemsida i WordPress” eller “Sökmotoroptimering“, är det ankartexten du interagerar med. Det är den här korta, men vitala biten av text som kan göra hela skillnaden mellan en lyckad webbupplevelse och en frustrerande sökande efter rätt information.

Vad är Ankartext?

Ankartext, eller “anchor text” på engelska, är en fundamental del av hur vi navigerar och interagerar med webbinnehåll. Det är den synliga, klickbara texten i en hyperlänk som användare ser och klickar på för att förflytta sig från en sida till en annan. Den här texten, som ofta är blå och understruken som standard på webbsidor, är mer än bara en visuell komponent; den spelar en central roll både för användarupplevelsen och för hur sökmotorer tolkar och rankar webbinnehåll.

Funktion och utseende

Ankartexten är den del av en länk som är synlig för användaren. Till exempel:

• Länken <a href="https://exacta.se">besök vår hemsida</a> är “besök vår hemsida” ankartexten. Det är dessa ord som användaren klickar på för att navigera till den angivna webbadressen.

Visuellt sett skiljer sig ankartext ofta från annan text på sidan för att signalera att den är klickbar. Standardutseendet på ankartext är ofta blå och understruken, men detta kan ändras via webbdesign för att passa bättre med en sidas estetik och användarupplevelse.

Användarupplevelse

För användare är ankartexten en guide som visar var en länk leder och vad man kan förvänta sig när man klickar på den. En välformulerad ankartext ger en tydlig och specifik indikation på målsidans innehåll, vilket hjälper användare att förstå vad de kommer att se eller läsa efter att ha klickat på länken. Detta förbättrar användarupplevelsen genom att minska osäkerhet och navigationsfrustration.

Till exempel, om du som webbplatsägare vill länka från en sida till en annan om konverteringsgrad, jämför dess två ankartexter:

• “Klicka här”
• “Förbättra konverteringsgraden”

Den senare ger mycket mer kontext och är mer sannolikt att användas av en besökare som är intresserad av ämnet.

För sökmotoroptimering (SEO)

För sökmotorer är ankartexten en signal som används för att förstå innehållet och sammanhanget på den länkade sidan. Sökmotorer som Google analyserar ankartexten för att bedöma relevansen av länken till sökfrågor. Om många webbplatser länkar till en sida med ankartexten “digital marknadsföring”, så kan sökmotorer anta att den länkade sidan är relevant för det ämnet.

Korrekt utformad ankartext kan således förbättra en sidas placering i sökresultaten genom att tydligt indikera vad sidan handlar om. Omvänt, kan generisk eller irrelevant ankartext försvaga en sidas SEO, eftersom det inte ger klar information om innehållet på målsidan.

Typer av ankartexter

Valet av ankartext är en viktig aspekt både för att optimera användarupplevelsen och för att maximera SEO-effektiviteten. För att göra detta på ett strategiskt sätt behöver man förstå de olika typerna av ankartext och när de är mest lämpliga att använda. Här är en guide för hur man kan tänka när man väljer typ av ankartext:

Exakt matchning

Definition: Ankartexten exakt matchar det nyckelord eller den fras som målsidan är optimerad för, t.ex. “bästa löparskor” som länkar till en sida om löparskor.

Använd när:

• När du vill att sökmotorer ska starkt koppla ankartexten till en specifik nyckelfras på målsidan.
• När du optimerar för en mycket specifik sökterm som du vet att din sida handlar om.
• När det finns låg risk för överoptimering och du har en diversifierad länkningsstrategi.

Risker:

• Överanvändning kan leda till att sökmotorer ser det som manipulerande och straffar sidan för överoptimering.
• Kan verka onaturligt om samma nyckelord används upprepade gånger.

Exempel: En e-handelssida för löparskor använder ankartexten “bästa löparskor” för att länka till en specifik produktsida.

Delvis matchning

Definition: Ankartexten innehåller en variation av nyckelordet, t.ex. “köp löparskor online” för en sida om löparskor.

Använd när:

• När du vill undvika överoptimering men fortfarande ge en stark indikation på målsidans innehåll.
• När du vill inkludera synonymer eller relaterade termer som också kan locka trafik.
• När du skapar innehåll som är mer naturligt och varierat för både användare och sökmotorer.

Risker:

• Kan bli för ospecifikt om det inte ger en tydlig bild av vad målsidan handlar om.

Exempel: En blogg om fitness använder ankartexten “köp bekväma löparskor online” för att länka till en sida som recenserar olika löparskor.

Generisk ankartext

Definition: Icke-beskrivande text som “klicka här” eller “läs mer”.

Använda när:

• När länken är tydligt kontextualiserad av omgivande text.
• För interna länkar där användarna redan förstår kontexten.
• När det är viktigt att hålla texten kort och koncis, särskilt i navigationsmenyer eller call-to-action knappar.

Risker:

• Bidrar lite till SEO eftersom den inte ger någon specifik information om målsidan.
• Kan vara förvirrande eller frustrerande för användare om det inte finns en klar kontext.

Exempel: En nyhetsartikel har länken “läs mer” som leder till en djupgående analys av ämnet som artikeln handlar om.

Brandad ankartext

Definition: Ankartext som innehåller ett varumärkesnamn, t.ex. “Google”.

Använda när:

• När du vill stärka varumärkeskännedom och auktoritet.
• När du länkar till officiella sidor eller till ditt eget varumärke.
• För att skapa en naturlig länkprofil som inkluderar varierade typer av länkar.

Risker:

• Kan vara mindre effektiv för specifik SEO om det inte också inkluderar beskrivande ord.

Exempel: En artikel om sökmotoroptimering använder ankartexten “Google” för att länka till Googles egna SEO-riktlinjer.

URL som ankartext

Definition: Själva webbadressen används som ankartext, t.ex. “https://exempel.se”.

Använda när:

• När du vill att användare tydligt ska se den exakta webbadressen.
• När du citerar eller refererar till en specifik URL.
• När du länkar från en plats där texten inte behöver vara elegant, som i fotnoter eller referenslistor.

Risker:

• Ser ofta rörigt ut och bidrar lite till att beskriva innehållet på målsidan.
• Kan vara svårt att läsa och förstå snabbt, vilket påverkar användarupplevelsen.

Exempel: En teknisk dokumentation använder URL:en “https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide” för att länka till en dokumentation.

Bildankare

Definition: Bilder som är länkade till en annan sida, där alt-texten fungerar som ankartext för sökmotorer.

Använda när:

• När du vill använda visuellt innehåll för att locka till klick.
• När bilder är en viktig del av innehållet och kan förbättra navigeringen.
• När alt-texten är tydligt beskriven och relevant för bilden och länken.

Risker:

• Om alt-texten inte är optimerad eller saknas kan sökmotorerna missa viktiga signaler om länken.
• Kan missas av användare om bilder inte laddar korrekt eller om de är små och otydliga.

Exempel: En e-handelssida använder produktbilder som länkar till detaljerade produktsidor, och varje bild har en informativ alt-text som “Nike Air Zoom Pegasus löparskor”.